A utilização prática da pesquisa causal em Marketing

  • Valter Afonso Vieira UNIPAR
Palavras-chave: marketing, pesquisa causal, experimentos

Resumo

A pesquisa causal é de suma importância no contexto de marketing da organização, uma vez que visa identificar as possíveis causas que cercam determinados problemas. O objetivo principal deste artigo é apresentar e explicar o processo da pesquisa causal e sua utilização em marketing, e suas classificações e importância para o processo da pesquisa de marketing também são descritas. Em seguida é proposta com base na revisão teórico-empírica, um quadro enquadrando as principais utilizações práticas dos projetos experimentais. Na etapa final as conclusões, implicações e sugestões futuras são expostas, altercadas e discutidas.

Biografia do Autor

Valter Afonso Vieira, UNIPAR
Profesor Assistente de Marketing e Metodologia de Pesquisa na Universidade Paranaense - UNIPAR
Publicado
2007-07-25
Seção
Artigos Originais