Utilização de técnica de análise de decisão
Palavras-chave:
comportamento de compra, escolha de alternativas, critérios de escolha
Resumo
O presente estudo aborda a identificação de critérios de avaliação e escolha de alternativas por parte do consumidor, por meio de uma técnica de análise de decisão em grupo, utilizada em empresas e cursos preparatórios para decisões. Esta técnica parece ser um instrumento útil também para pesquisas de marketing, que precisam compreender como o consumidor estabelece critérios, quais são estes critérios e como ele decide no momento da compra.
Publicado
2007-07-26
Edição
Seção
Artigos Originais
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