A PREOCUPAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE E O CONSUMO: UM ESTUDO COM PROFESSORES DE ADMINISTRAÇÃO DO BRASIL

  • Márcia Zampieri Grohmann Universidade Federal de Santa Maria
  • Daiane Lindner Radons Universidade Federal da Fronteira Sul
  • Aline Nadalin Velter Universidade Federal de Santa Maria
  • Luciana Flores Battistella Universidade Federal de Santa Maria
Palavras-chave: Consumo, Meio Ambiente, Teoria do Comportamento Planejado.

Resumo

A preocupação da sociedade em relação ao meio ambiente cresce e afeta o comportamento dos consumidores. O artigo utiliza a Teoria do Comportamento Planejado (AJZEN, 1991) para compreender a importância do meioambiente de processo de compra. Com uma pesquisa quantitativa e descritiva que utilizou os modelos de Enoki et al. (2008) e Veiga et al. (2006), realizada com 454 professores de cursos de administração em todo o Brasil, identificou-se que: os respondentes concordam que o consumo de produtos ecologicamente corretos traria benefícios ao meio ambiente (µ= 4,55) e possuem intenção moderadamente alta de adquirir tais produtos (µ= 3,74); as normas subjetivas são antecedentes da intenção de compra (R2= 16,5%); as atitudes são antecedentes da intenção de compra de produtos pró-ambientais (R2= 9,3%) e que a intenção de compra tem forte impacto (R2= 54,3%) no comportamento de compra de produtos pró-ambientais. Portanto, conclui-se que os professores pesquisados já desenvolveram preocupações com o meio ambiente e que isto afeta em seus comportamentos de compra.

Biografia do Autor

Márcia Zampieri Grohmann, Universidade Federal de Santa Maria
Professora Associada do Departamento de Ciências Administrativas e do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina
Daiane Lindner Radons, Universidade Federal da Fronteira Sul
Mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Maria. Assistente em Administração da Universidade Federal da Fronteira Sul
Aline Nadalin Velter, Universidade Federal de Santa Maria
Mestre em Administração pela Universidade Federal de Santa Maria
Luciana Flores Battistella, Universidade Federal de Santa Maria
Professora Associada do Departamento de Ciências Administrativas e do Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Santa Maria. Doutora em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de Santa Catarina
Publicado
2017-04-07
Seção
Meio Ambiente