THE ROLE OF (LACK OF) REPRESENTATION OF PEOPLE WITH DISABILITY IN ADVERTISING IN STIGMATIZATION
Abstract
Understanding the dynamics between culture and society is essential for understanding cultural customs, social relations and the construction of stigmas related to these dynamics. Within this perspective, it is relevant to consider studies that use cultural texts, since those texts have high dissemination and influence in society. Thus, studies of cultural texts, such as advertisements, are essential to understand how representations, especially of groups that suffer from oppression, interfere in society, including the act of consumption. People with disabilities, which are the focus of the present research, is an oppressed group that has stigmatized representations. The objective of the study was to discuss the representations and stereotypes of people with disabilities in Brazilian advertising between 2009 and 2019. To achieve the objective, twenty-two Brazilian advertising pieces that had represented disabled people were analyzed. The results of the study demonstrate that a representation of people with disabilities is still unsatisfactory. When there is representation, it carries negative stereotypes that end up creating stigmas, such as passivity. Even advertisements that has people with disabilities do not represent them as independent individuals with regard to consumer choices.References
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