A percepção dos microempreendedores individuais sobre a Inteligência Artificial no empreendedorismo

Edson Ribeiro de Britto de Almeida Junior; Rosinaldo Nunes Cardoso

doi:10.17765/2176-9176.2025v30e13604

Authors

Edson Ribeiro de Britto de Almeida Junior Unicesumar https://orcid.org/0000-0003-0706-8043
Rosinaldo Nunes Cardoso Universidade Estadual do Paraná (UNESPAR) https://orcid.org/0009-0001-5064-9890

DOI:

https://doi.org/10.17765/2176-9176.2025v30e13604

Keywords:

Artificial Intelligence, Entrepreneurship, Free word evocation, Social representations, Technological innovation

Abstract

Artificial Intelligence (AI) has played an increasing role in entrepreneurship, significantly impacting Individual Microentrepreneurs (MEIs). This study investigates MEIs’ social representations of AI, considering the challenges and opportunities in adopting this technology. Based on Social Representations Theory (SRT), the study employs a mixed-methods approach, integrating quantitative and qualitative techniques. The research was conducted with 31 MEIs from the Community of Municipalities of the Campo Mourão Region (COMCAM), applying Free Word Association and prototypical analysis to identify central and peripheral elements of AI representations. The results indicate that MEIs primarily perceive AI as synonymous with technology, innovation, and support, associating it with business modernization and competitiveness. However, challenges such as costs, insufficient training, and limited infrastructure hinder its adoption. Peripheral elements, such as concern and complexity, reveal resistance and uncertainties about its use. The study highlights the need for training policies and improved access to AI, enabling MEIs to harness its potential effectively. Expanding this research to other contexts is suggested to deepen the understanding of the factors influencing AI adoption in individual entrepreneurship.

Author Biographies

Edson Ribeiro de Britto de Almeida Junior, Unicesumar

Professor do Colegiado de Matemática da UniCesumar e Especialista Pedagógico no Poliedro Educação - Doutor em Educação para a Ciência e a Matemática.

Rosinaldo Nunes Cardoso, Universidade Estadual do Paraná (UNESPAR)

Diretor de Pesquisa do IPPLAN - Instituto de Pesquisa e Planejamento de Campo Mourão – Mestre em
Administração.

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