O jornal de empresa como uma ferramenta de marketing ambiental

Resumo

Para a confecção de jornais os profissionais devem-se ater aos fatos e primar pela objetividade. São feitos para a sociedade, portanto devem possuir relevância social. Este trabalho baseou no método de pesquisa bibliográfica, estudando e analisando cada uma das vertentes (jornalismo, marketing e responsabilidade socioambiental) separadamente e, posteriormente, convergindo-as e analisando-as. Objetivou analisar os métodos utilizados na inserção destas ferramentas. A responsabilidade ambiental simboliza compromisso direto com o público, buscando a educação e preservação ambiental. O que foi possível verificar, uma vez analisadas as vertentes, é que suas prerrogativas se completam. Observa-se que o jornalismo empresarial, para ser considerado sério e formar uma opinião positiva perante o seu público, deve se comprometer com o profissionalismo na transmissão de informações mantendo-se ético e transparente. Estas são as prerrogativas das ações de empresas ambientalmente responsáveis, que buscam a consonância com os interesses de seus públicos alvos. Para unir estes pólos semelhantes, as funções de marketing agregam valor a estas ferramentas e as moldam, possibilitando que estas estratégias, unidas, sejam adequadamente utilizadas e mantenham credibilidade, unindo ação, informação e estratégia, agregando valor à marca. O jornal de empresa com foco em responsabilidade ambiental deve manter-se atento à sua isenção, para não provocar desconfianças nem conflitos éticos, mantendo credibilidade intrínseca. O jornal disposto a transmitir mensagens úteis perde o caráter meramente publicitário, ganhando características nobres de contribuição social, favorecendo a imagem empresarial.