A Inserção de um Personagem Infantil no Mercado de Acessórios Esportivos Utilizados na Prática de Caminhadas na Cidade de Maringá-PR

Resumen

O estudo em questão objetiva estudar a inserção de um personagem infantil no mercado maringaense de acessórios esportivos que podem ser utilizados na prática de caminhadas. Através de uma pesquisa exploratória, de abordagem qualitativa e quantitativa, foi analisada a opinião de uma amostra composta por 56 indivíduos do Centro Universitário de Maringá – Cesumar, sendo estes estudantes e professores. A partir de uma ilustração dos produtos (camiseta e squeeze representando os acessórios esportivos) com a estampa do personagem infantil ‘‘Cuti’’ foi aplicado um questionário com questões estruturadas e não estruturadas. Após coletados, os dados foram analisados por meio das frequências e porcentagens verificadas. Os resultados refletiram o comportamento dos entrevistados em relação ao lançamento de novos produtos no ramo de acessórios esportivos. O público-alvo (infantil e feminino) ao qual poderia se dedicar a marca e os produtos foi melhor definido a partir deste estudo; no entanto, com base nesta amostra isolada, não se pode afirmar de modo absoluto se a marca teria sucesso no mercado.