Marketing Político: o uso do Twitter na campanha presidencial de 2010

  • Tatiana Maria Bernardo da Silva Pontifícia Universidade Católica - PUC-Rio
  • Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa IAG - PUC-Rio
Palavras-chave: Marketing Político, Twitter, Mídias Sociais

Resumo

O marketing político é descrito como análise, planejamento, implementação e controle de programas eleitorais e políticos que são desenvolvidos para construir e manter relações entre os governos e os cidadãos e eleitores e partidos políticos. Este trabalho faz parte de uma pesquisa inicial que analisou o uso do Twitter pelos candidatos à presidência durante a campanha de 2010. O trabalho ganha importância com o fato de serem poucos os trabalhos acadêmicos sobre marketing político escritos por pesquisadores de marketing. São definidos, inicialmente, os termos marketing político e mídias sociais. Através de uma investigação qualitativa, foram classificados os temas citados de modo frequente pelos candidatos.

Biografia do Autor

Tatiana Maria Bernardo da Silva, Pontifícia Universidade Católica - PUC-Rio
Discente de Mestrado da Pontifícia Universidade Católica - PUC-Rio; E-mail: tatifacc@hotmail.com
Luís Alexandre Grubits de Paula Pessôa, IAG - PUC-Rio
Mestre em Administração pela PUC-Rio; Doutor em Letras pela Universidade Presbiteriana Mackenzie - UPM-SP; E-mail: pessoa-luis@hotmail.com
Publicado
2012-04-17
Edição
v. 17 n. 1 (2012): jan./jun.
Seção
Artigos Originais
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