La Relevancia de la Actuación Estatal en el Combate a las Prácticas Empresariales de Greenwashing y Bluewashing en las Relaciones de Consumo

Resumen

En el artículo se tiene por objetivo demostrar que el consumismo en la sociedad contemporánea, aunque tenga sufrido influencia de la ética y de los valores morales consolidados en la responsabilidad social empresarial, sigue con prácticas extremamente dañosas al consumidor. En ese contexto, se presentan las técnicas publicitarias greenwashing y bluewashing, las cuales utilizan anuncios para demostrar que la empresa, además de vender productos y servicios, supuestamente también detienen comprometimiento social con causas ambientales y sociales. En la práctica, se percebe que diversas operaciones empresariales no están de acuerdo con esta realidad, al contrario, encubren prácticas abusivas. Luego, la publicación de publicidad engañosa debe ser cohibida por el Estado. Metodológicamente, la investigación es exploratoria y de abordaje cualitativo, tiene la búsqueda bibliográfica y documental como procedimientos adoptados. Una de las principales conclusiones presentadas de que, pesa existir normas de protección de los derechos humanos, estas se muestran insuficientes para sancionar as empresas violadoras de derechos humanos por intermedio del falso marketing social.