Civil responsibility of digital influence makers
Abstract
Publicity in Brazil is governed by state and private laws to inhibit illicit propaganda that may be abusive and/or tricky. Consequently, consumers´ rights are guaranteed. Due to technology and the means that the Internet provides, we live in an exposed society in which people share interests and opinions. The influence maker is thus born, or rather, persons who inform digital opinion may modify the behavior of their followers. Current paper, based on the logical and deductive method, evaluates the civil responsibility of digital influence makers with regard to the indications of products and services within the context of consumers´ vulnerability. Publicity and its regulations in Brazil are discussed within the context of accountability of influence makers. Results show that influence makers have an objective accountability due to their advantage when compared to consumers. They affect the sale of goods and services to impact their followers´ life, fabricate behavior and motivate choices.References
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